L'agence Microsoft Ads.Des clics moins chers.
Bing touche une enchère plus mince et moins chère, mais un import Google brut laissé tourner convertit mal et crame le budget. On importe ton compte, on installe la balise UET, on retune enchères, correspondances et annonces pour l'audience Bing, et on ajoute Shopping et ciblage LinkedIn.
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Freepik SpacesUne agence Microsoft Ads le retune pour Bing, pas juste l'importe.
N'importe qui peut cliquer sur le bouton d'import Google Ads. Faire convertir le compte sur une autre enchère et une autre audience, avec le tracking et le Shopping câblés comme il faut, c'est un autre métier. Voici les quatre choses qu'on prend en charge.
- Import & lancement
Microsoft Ads lancé depuis ton compte Google Ads existant
Tu ne repars pas de zéro. On importe ton compte Google Ads dans Microsoft Advertising (campagnes, groupes d'annonces, mots-clés, extensions), on mappe les conversions, on installe la balise UET pour que le tracking marche dès le jour 1, et on nettoie ce qui ne passe pas. L'import Bing Ads, c'est la voie rapide, mais un import brut sous-performe, donc le vrai boulot commence après : élagage, restructuration et retune pour une autre audience et une autre enchère.
Voir un lancement type - Retune audience
Retune pour l'audience du Microsoft Search Network
Bing n'est pas un Google en plus petit. Le Microsoft Search Network (Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo) penche plus âgé, plus desktop, plus haut revenu et plus professionnel, donc le même mot-clé se comporte autrement. On retravaille les enchères, les types de correspondance, les annonces et la répartition par appareil pour qui cherche vraiment là, et on ajoute le ciblage in-market et par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction) que Google ne sait pas faire nativement.
Voir la méthode - Couverture complete
Search, Shopping et le Microsoft Audience Network
Le search est le cœur, mais ce n'est pas toute la plateforme. On lance les Shopping Campaigns depuis ton flux Merchant Center, on met en place le Microsoft Audience Network pour la portée display native sur les propriétés Microsoft, et on utilise le remarketing basé sur la balise UET et les audiences in-market. Chacun a son garde-fou de budget et son objectif de conversion, pour que les clics incrémentaux pas chers s'additionnent au lieu de fuir vers des canaux qui ne convertissent pas.
Voir les canaux - Reporting & ops
Tu vois les chiffres, pas une boîte noire
Une agence qui cache le compte, ce n'est pas une agence, c'est une prise d'otage. Le compte Microsoft Advertising reste le tien, on bosse dedans, et tu reçois le reporting sur CPC, CTR, conversions et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google pour voir le gain incrémental. On est d'abord une agence d'automatisation et d'IA, donc le tracking, les flux et le reporting sont câblés pour tourner propre, pas tenus à la main.
Voir l'enablement IA
On pilote Microsoft Ads comme un canal incrémental pas cher, pas un clone de Google.
La plupart des comptes Microsoft Ads meurent pareil : quelqu'un clique sur l'import Google, laisse tourner la copie brute, et conclut que Bing ne marche pas alors qu'il n'a jamais été retuné. Donc on le traite comme sa propre enchère : importé comme point de départ, retracké avec la balise UET, retuné pour l'audience du Microsoft Search Network, et reporté à côté de Google pour que le gain incrémental soit mesuré.
- Audit · on regarde ton Google Ads, tes marges, et si l'audience Bing colle
- Import · on rapatrie le compte, on installe la balise UET, on mappe les conversions
- Retune · on retravaille enchères, correspondances, annonces et audiences pour le réseau Microsoft
- Reporting · CPC, CTR et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google
On pilote Microsoft Ads là où ça paie vraiment.
On ne vend pas Bing comme un remplaçant de Google, parce que ce n'en est pas un. Le Microsoft Search Network est plus petit, donc c'est un canal incrémental : clics moins chers, moins de concurrence, et une audience qui penche plus professionnelle et plus haut revenu. On te dira dans l'audit quand ça colle à ton business et quand le volume ne vaut pas ton temps, ce qu'une agence qui vend un badge ne fera pas.
- On traite Microsoft Ads comme un canal incrémental pas cher, pas comme un remplaçant de Google, donc on te dit d'entrée quand le volume ne vaut pas ton temps.
- L'import, c'est le début, pas la fin : on retune le compte pour l'enchère et l'audience Bing au lieu de laisser tourner une copie Google brute.
- Tu gardes le compte : il reste à ton nom, on bosse dedans, et tu vois chaque métrique, donc tu n'es jamais coincé.
- Aucune promesse de CPC inventée. Des clics moins chers sur Bing, c'est réel et public, mais tes chiffres dépendent de ton marché, et on remonte les vrais.
Microsoft Ads au cœur, ta stack paid search autour.
On configure les parties qui transforment le Microsoft Search Network en conversions incrémentales fiables, puis on les branche au compte Google que tu pilotes déjà. Voici ce que couvre une vraie mise en place.
- Setup
Import Google Ads & nettoyage
On importe ta structure Google Ads dans Microsoft Advertising, puis on élague ce qui ne passe pas (audiences, RSA, paramètres) pour que tu partes d'un compte qui marche, pas d'une copie cassée d'une autre plateforme.
- Setup
Balise UET & suivi des conversions
On installe la balise Universal Event Tracking, on définit des objectifs de conversion qui collent à tes vrais événements de revenu, et on vérifie qu'ils se déclenchent, pour que chaque décision d'optimisation repose sur de la data que Microsoft Ads croit vraiment.
- Setup
Structure search & mots-clés
On reconstruit la structure de campagnes et de groupes d'annonces pour l'enchère Bing : types de correspondance plus serrés, listes de mots-clés négatifs, et annonces écrites pour le Microsoft Search Network plutôt que copiées-collées de Google.
- Setup
Shopping Campaigns
On connecte ton flux produit via Microsoft Merchant Center, on corrige les erreurs de flux, et on lance les Shopping Campaigns pour que tes produits apparaissent sur Bing avec la même intention que tu captes sur Google Shopping.
- Setup
Ciblage audience & LinkedIn
On ajoute les audiences in-market, les listes de remarketing et le ciblage par profil LinkedIn (entreprise, secteur, fonction), le ciblage B2B exclusif à Microsoft Advertising et sans équivalent natif chez Google.
- Setup
Microsoft Audience Network
On étend la portée avec le Microsoft Audience Network pour du display natif sur les propriétés Microsoft, scopé à un budget et un objectif à part pour qu'il complète le search au lieu de le bouffer en douce.
On vérifie le fit Bing, tu repars avec un plan.
Avant de chiffrer quoi que ce soit, on prend 60 minutes pour regarder ton Google Ads, tes marges et si l'audience du Microsoft Search Network colle vraiment à ton business. Tu repars avec un avis honnête sur ce que Microsoft Ads peut ajouter, quoi importer et retuner en premier, et quoi tracker. Zéro pitch, juste un regard paid search sur ton compte.
- Un avis honnête sur si l'audience Bing te colle
- L'import et le tracking à câbler en premier
- Les mots-clés et audiences qui valent le retune
- Un avis franc sur où le volume ne sera pas là
Comment on pilote un compte Microsoft Ads.
Cinq étapes, dans l'ordre. On ne laisse pas tourner un import Google brut, on ne dépense pas avant que le tracking soit fiable, et tu possèdes le compte à la fin. Chaque étape a un livrable et tu valides avant qu'on avance.
- Étape 1 · Audit de pertinence
Vérifier si l'audience Bing vaut ton budget
On regarde ton compte Google Ads, tes marges, et qui achète chez toi, puis on juge honnêtement si l'audience du Microsoft Search Network colle. Pour le B2B, les services pro et les produits à panier élevé, l'audience plus âgée, plus haut revenu, très desktop et le ciblage LinkedIn sont un vrai avantage. Si tes acheteurs ne sont pas sur Bing en volume, on te le dit avant que tu dépenses un euro à le mettre en place.
- Étape 2 · Import & tracking
Rapatrier le compte et fiabiliser le tracking
On importe tes campagnes Google Ads dans Microsoft Advertising comme point de départ, on installe la balise UET, et on définit des objectifs de conversion qui collent à tes vrais événements de revenu, pas à des clics de vanité. Puis on vérifie que tout se déclenche avant que le moindre budget tourne. Un import propre avec un tracking fiable, c'est ce qui sépare un compte Bing qui scale d'un compte qui crame le budget en silence.
- Étape 3 · Retune pour Bing
Retravailler le compte pour une autre audience et une autre enchère
C'est là qu'est le vrai boulot. On reconstruit enchères, types de correspondance et annonces pour le réseau Microsoft, on élague les mots-clés qui ne se comportent pas comme sur Google, et on ajoute le ciblage in-market et par profil LinkedIn. Le coût par clic est plus bas sur Bing, mais seul un compte retuné transforme ça en coût par acquisition plus bas, au lieu de juste des clics non pertinents moins chers.
- Étape 4 · Étendre les canaux
Ajouter Shopping et le Microsoft Audience Network
Une fois le search qui convertit, on étend la couverture : Shopping Campaigns depuis ton flux Merchant Center, remarketing sur la balise UET, et le Microsoft Audience Network pour du display natif sur les propriétés Microsoft. Chaque canal a son garde-fou de budget et son objectif de conversion, pour que tu fasses grandir le volume incrémental pas cher sans laisser le display absorber le budget search en douce.
- Étape 5 · Reporting & transmission
Montrer le gain, puis le rendre durable
Tu reçois le reporting sur CPC, CTR, conversions et coût par acquisition à côté de tes chiffres Google Ads, pour que le gain incrémental soit visible, pas affirmé. Le compte reste à ton nom. Si tu veux le piloter en interne, on te transmet la structure et le playbook. Si tu préfères qu'on continue à le gérer avec ton paid search global, on en parle à part.
On est jugé sur les conversions qui tombent.
Aucun badge de partenaire à mettre en avant, donc on met en avant ce qui compte : les retours des annonceurs dont on a mis en place et piloté Microsoft Ads, et le fait que le canal a ajouté des conversions incrémentales pas chères à côté de leur dépense Google. Nos avis Trustpilot viennent de ces annonceurs, pas d'un deck marketing.
- Le compte Microsoft Advertising reste à ton nom
- Tracking UET et objectifs de conversion câblés avant toute dépense
- Reporting sur CPC, CTR et coût par acquisition à côté de Google
- Les avis Trustpilot viennent des annonceurs pour qui on l'a piloté
Les questions qu'on nous pose en boucle.
Que fait concrètement une agence Microsoft Ads ?
Une agence Microsoft Ads met en place et pilote ton paid search sur Microsoft Advertising, la plateforme ex-Bing Ads. On importe ton compte Google Ads comme point de départ, on installe la balise UET pour le suivi des conversions, on restructure campagnes et mots-clés pour l'enchère Bing, et on lance Shopping, remarketing et ciblage par profil LinkedIn. L'objectif, c'est de capter les clics moins chers et souvent ignorés du Microsoft Search Network comme canal incrémental, avec le tracking et le reporting câblés pour que tu voies vraiment ce que ça apporte.Microsoft Ads, ça vaut le coup à côté de Google Ads ?
Pour beaucoup d'annonceurs, oui, mais comme complément, pas comme remplaçant. Le Microsoft Search Network touche une audience plus petite que Google, donc le volume est plus bas. En échange, tu as des clics moins chers et moins de concurrence, plus une audience qui penche plus âgé, plus desktop et plus haut revenu, ce qui colle bien au B2B et aux services pro. On est honnête là-dessus dans l'audit : si tes acheteurs ne sont pas sur Bing en volume utile, on te dit que ça ne vaut pas la mise en place.Tu peux juste importer mon Google Ads dans Microsoft Advertising ?
On peut, et l'import Google Ads est la voie rapide pour lancer, mais un import brut, c'est là que la plupart des comptes dérapent. Bing est une autre enchère avec une autre audience, donc les paramètres, types de correspondance, audiences et annonces qui marchent sur Google sous-performent souvent copiés-collés. On utilise l'import comme point de départ, puis on élague et on retune pour le Microsoft Search Network. L'import fait gagner du temps de setup ; le retune, c'est ce qui le fait convertir.Pourquoi les clics sont moins chers sur Microsoft Ads que sur Google ?
Moins de concurrence. Moins d'annonceurs enchérissent sur le Microsoft Search Network que sur Google, donc l'enchère se vide à un coût par clic plus bas pour beaucoup de mots-clés. C'est une caractéristique réelle et publique de la plateforme, pas un chiffre qu'on promet. Combien tu économises dépend entièrement de ton marché et de tes mots-clés, donc on ne balance pas de pourcentage. On importe, on retune, puis on remonte ton vrai CPC et ton coût par acquisition face à tes chiffres Google pour que l'économie soit mesurée, pas claimée.C'est quoi la balise UET et j'en ai besoin ?
La balise Universal Event Tracking est le pixel de suivi de Microsoft Advertising. Elle enregistre les conversions, alimente le remarketing et nourrit la data que la plateforme utilise pour optimiser. Sans elle, tu navigues à l'aveugle : tu peux dépenser mais tu ne vois pas ce qui convertit ni ne recibles personne. L'installer correctement et mapper les objectifs de conversion à tes vrais événements de revenu, c'est une des premières choses qu'on fait, parce que chaque décision d'optimisation ensuite dépend de la data à laquelle la plateforme fait confiance.Qu'est-ce qui rend le ciblage LinkedIn spécial sur Microsoft Ads ?
Microsoft possède LinkedIn, donc Microsoft Advertising te laisse cibler les campagnes search et audience par données de profil LinkedIn : entreprise, secteur et fonction. Google Ads n'a aucun équivalent natif. Pour les annonceurs B2B, c'est un vrai avantage, parce que tu peux orienter le budget vers les entreprises et les postes à qui tu vends vraiment. On l'ajoute par-dessus les audiences in-market et le remarketing plutôt que de s'appuyer dessus seul, vu que ça rétrécit la portée sur un réseau déjà plus petit.Tu peux lancer des Shopping Campaigns sur Microsoft Ads ?
Oui. On connecte ton flux produit via Microsoft Merchant Center, on corrige les erreurs de flux qui empêchent les produits de s'afficher, et on lance les Shopping Campaigns pour que ton catalogue apparaisse sur Bing avec la même intention d'achat que tu captes sur Google Shopping. Pour l'e-commerce, c'est souvent la partie la plus forte d'un compte Microsoft Ads, parce que les clics Shopping sur Bing tendent à être moins chers pendant que les acheteurs convertissent, et le travail de flux se reporte direct depuis ton setup Google.Combien coûte la gestion Microsoft Ads ?
Ça dépend du périmètre : un import propre avec tracking n'a rien à voir avec piloter Search, Shopping, le Microsoft Audience Network et le ciblage LinkedIn côté à côté. On ne balance pas un forfait tout fait. On commence par un audit offert de 60 minutes pour vérifier si l'audience Bing colle même à ton business, puis on chiffre un périmètre fixe. Le budget pub lui-même, tu le paies à Microsoft directement ; on paramètre le compte et les garde-fous de budget pour que la dépense reste maîtrisée et visible.
Arrête d'ignorer les clics pas chers. Pilote Bing comme il faut.
Un audit de 60 minutes, le fit Bing vérifié face à tes marges, un plan import-et-retune avec le tracking intégré. Si tu peux le piloter en interne après la mise en place, on te file le playbook. Si on est le bon choix, on le gère avec ton paid search.